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攜程梁建章10場直播背后: 行業大幅回血 或將引領在線旅游變革

2020-05-23 03:36:17| 來源: 環球網

對旅游人而言,520真正浪漫的情話,無非2個字:“復蘇”。結束第10場直播,梁建章拿起GMV成績單,沉甸甸似一封情書。他看到,國內旅游復蘇已走上“V字型上揚”右弦。

2個月內,他大秀國粹變臉、唱Rap、跳海草舞、突破次元壁、從主播身份切換至“脫衣”代言溫泉。攜程“BOSS直播”人物組合,跨越2個民族、4個朝代、古今中外5位名人圣賢、10種身份。通過直播,梁建章為230余家高星酒店“帶貨”52萬間房,幫國人開房省錢超1個億。梁建章像一個奇點,撬動更多人邁開旅行腳步。

梁建章絕非單純意義上的主播。他的另一項重要工作同步進行,即發掘更多“旅游復蘇拉纖人”。直播同時,梁建章踏足11省29市,足跡遍布幾乎1/3個中國。他以2天刷一城的速度,與各地政府、文旅局高頻會面,聽取當地復蘇進程,讓“V計劃”更貼近本地。

互聯網時代,攜程依托全球數十億用戶獲取的旅游和消費大數據,已成為地方政府和資源方發展決策的重要參考。而這,也正是梁建章與攜程的價值,“將行業復蘇的信號傳遍各地,將行業復蘇的方法教給每個人”。

戰疫2個月,國內旅游走過漫長坎坷的“V字”谷底,終迎炎夏花開。從驚蟄開啟“復興V計劃”到520當天,國內多省市“游客信心指數”已大幅回血。攜程“旅行觀察家”數據顯示,海南“游客信心指數”回血至90%,四川此數據回血至82%,江西80%,云南、深圳皆超過70%,貴州為68%。

疫后旅行也有新變化,近期出游的90后游客明顯多于去年。數據顯示,疫情后“人少、價低”的旅行環境,造就90后的私人游樂場。在復蘇指數top10目的地中,90后游客人數明顯超過2019年同期。80后、70后游客數量與去年持平或略有減少。然而,這些人貢獻更多的親子酒店GMV。

申萬宏源海外分析師賈夢迪認為,疫情對于旅游行業構成明顯的短期沖擊,但國內出行需求正逐漸恢復。五一小長假期間,國內旅游收入恢復到去年同期的約50%。STR數據顯示,5月3日至9日酒店入住率恢復到同期的55%,RevPAR恢復到同期的44%。國內周邊游,省內游恢復快于跨省游和商旅出行。長期來看,旅游消費支出會有階段性恢復增長。預計疫情將促進中國旅游線上化率的提升,整體利好OTA行業。

一位攜程老員工感慨,梁建章上一次如此執著,還要追溯到2013年攜程推進“All in 無線”戰略,事實證明,梁建章當時的堅持讓攜程熬過了“三國大戰”,再次領軍行業。所以,這一次,直播肯定是“James認定的事”及“認為肯定會成功的事”。

“梁建章直播的影響,或將引領旅游行業在線業務的變革。受攜程直播影響,眾多旅游部門、企業紛紛創新拓展線上銷售模式,推進云旅游業態發展。從長期看,如果政府扶持得當,政策與資金引導到位,文旅業很有可能迎來在線體驗經濟發展新篇章。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山說。(記者 王楠)

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